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Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Mehr Esch, Franz-Rudolf

Wirkung integrierter Kommunikation
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Verlag

Mehr Gabler Verlag, Wiesbaden

ISBN: 978-3-8349-2570-1

Erscheinungsjahr: 2011

Auflage: 5., aktual. A.

Seiten: 487

Einbandart: Kartoniert, Paperback

Produktart: Taschenbuch

Sprache: Deutsch (de)

Warengruppe: Medien, Kommunikation

Letztes Update: 01.12.2011 20:05:45

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Wirkung integrierter Kommunikation

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Wirkung integrierter Kommunikation

Ein verhaltenswissenschaftlicher Ansatz für die Werbung

Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden.

Zusammenfassung

Die integrierte Kommunikation gilt als strategischer Schlüsselfaktor, um dem Rückgang der Werbeeffizienz entgegenzuwirken. Durch eine formale und inhaltliche Abstimmung der Kommunikation für Marken und Unternehmen sollen die bei den Konsumenten erzeugten Eindrücke verstärkt werden

Inhaltsverzeichnis

Verhaltenswissenschaftliche Ansätze zur Erklärung von Wirkungen auf integrierte KommunikationEmpirische Erkenntnisse zur Wirkung koordinierter WerbungEin Modell der integrierten KommunikationExplorative StudieKausalanalytische Studien zur Messung der WirkungPerspektiven für die Umsetzung der integrierten Kommunikation im Marketing
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